Collaboration avec les salles de fitness LES MILLS

Après des partenariats avec les marques Bonduelle, Joker, Powerade du groupe Coca-Cola, …, LES MILLS, leader des cours collectifs de fitness s’associe à Nestlé dans plus de 50 pays et sur toute la gamme “Nestlé Fitness”.

Pendant 11 mois, les consommateurs pourront découvrir des DVD de BODYJAM™ et de BODYCOMBAT™ dans leur boîte de céréales “Nestlé Fitness” et s’initier à ces deux programmes LES MILLS.

Les MILLS et Nestlé Fitness ont aussi imaginé un jeu-concours leur permettant de gagner des pass pour un cours gratuit dans tous les clubs partenaires.

LES MILLS, emblème de l’industrie du fitness en France, rejoint par d’autres marques leaders
LES MILLS, leader international des cours collectifs de fitness avec une présence dans 80 pays dans le monde, devient l’une des marques la plus représentative de l’industrie de fitness en France. Avec plus de 1000 clubs en France, les marques issues de l’alimentaire, des cosmétiques ou encore de la
santé, se joignent à LES MILLS pour toucher leurs cibles différemment.

Un positionnement intéressant de qualité, développé sur le long terme
Depuis la création de LES MILLS International en 1990 par Phillip Mills, le groupe d’origine néo-zélandaise axe son développement sur la qualité de ses programmes, la formation permanente des coachs et l’accompagnement managérial et commercial des exploitants des salles de sport.
Ce positionnement en tant que produit de qualité est bien identifié au sein du secteur de la remise en forme et de la santé et a contribué en 2008 à la finalisation de partenariats d’envergure nationale dans le cadre d’actions stratégiques de marketing avec d’autres marques leaders comme Bonduelle, Joker, Bosch, Douglas ou encore Milical.

La recherche d’un partenariat ayant du sens : l’exemple «Powerade Formation Hydratation»
Depuis le début de l’année 2008, LES MILLS France s’est associé à la marque Powerade du groupe Coca-Cola, leader des boissons pour le sport en France.
Dans le cadre de ce partenariat, Powerade assure des formations aux professionnels du fitness portant sur le rôle essentiel de l’hydratation dans la pratique du sport. Cette formation, intitulée “Powerade Formation Hydratation”, permet d’informer les professionnels du fitness, premiers prescripteurs auprès des pratiquants, sur l’importance de s’hydrater en continu avec des boissons enrichies en minéraux et en nutriments pour recharger le corps et éviter les coups de fatigue pendant et après l’effort.

Cette formation, conçue par des médecins du sport, offre ainsi un rapide checkup des connaissances des instructeurs en matière d’hydratation et permet une meilleure compréhension de ce qu’est une “boisson pour le sport”, notion encore aujourd’hui mal appréhendée par les professionnels du sport.
Une notoriété au profit des clubs de fitness : l’opération « Nestlé Fitness »

LES MILLS bâtit ses partenariats pour faire connaître ses programmes, pour sensibiliser et attirer le public dans les clubs de sport et salles de remise en forme.

L’opération Nestlé & LES MILLS, conduite mondialement dans plus de 50 pays depuis le 1er avril 2009, permet d’associer pendant une durée de 11 mois les deux marques sur toute la gamme « Nestlé Fitness ». Plus d’un million de boîtes de céréales « Nestlé Fitness » distribuées dans les grandes surfaces de France sont aux couleurs de LES MILLS. Les consommateurs découvrent à l’intérieur un DVD de BODYCOMBAT™ ou de BODYJAM™ leur permettant de s’initier, pendant une vingtaine de minutes, aux deux programmes. En plus des DVD, LES MILLS et Nestlé Fitness ont imaginé un jeu-concours où le consommateur est invité à utiliser un code fourni dans le paquet pour aller télécharger un pass pour un
cours gratuit, valable dans tous les clubs partenaires (http://www.lesmills.com/france/fr/members/consumers/nestle-et-les-mills.aspx)

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